2023年5月19日

《雲南(nán)日報》專版刊發

《熔鑄文旅大(dà)品牌 邀客幸福遊雲南(nán)——雲南(nán)康旅集團做強做優做大(dà)文旅資(zī)源經濟》

5月19日，由文化和旅遊部、雲南(nán)省政府共同主辦的2023年“5·19中(zhōng)國旅遊日”主會場活動在騰沖市舉辦。

在騰沖，有一(yī)個雲南(nán)省級特色旅遊小(xiǎo)鎮——騰沖瑪禦谷溫泉小(xiǎo)鎮。在這裏，遊客感受到了國際級的休閑生(shēng)活業态，以及小(xiǎo)鎮與百姓融合共生(shēng)、共同發展的強大(dà)生(shēng)命力。

小(xiǎo)鎮的投資(zī)建設者雲南(nán)康旅集團，承擔着全省打造文化旅遊、健康服務兩個萬億級産業龍頭企業重任。“資(zī)源本身就是産業鏈上的重要要素，雲南(nán)文化旅遊資(zī)源在全國獨一(yī)無二，有極高的經濟價值乃至戰略價值，康旅集團正在傾力打造的‘山海遊’品牌，就是要整合集團所屬12個景區及文旅相關資(zī)源，釋放(fàng)文旅業态協同效應，形成推動全省旅遊文化現代化的品牌力量，真正把資(zī)源優勢轉化爲發展優勢。”雲南(nán)康旅集團主要負責人說，将在“山海遊”文旅品牌統籌下(xià)，大(dà)力推進旅遊業态創新，開(kāi)發更多中(zhōng)高端旅遊産品，全面提升旅遊質量和效益，推動“門票(piào)經濟”“觀光經濟”向“綜合消費(fèi)經濟”發展轉變。

旅遊資(zī)源厚積蓄勢

雲南(nán)康旅集團擁有普達措國家森(sēn)林公園、普者黑國家濕地公園兩個AAAAA級景區，虎跳峽、梅裏雪山國家公園、西雙版納傣族園、曼聽(tīng)禦花園、望天樹(shù)景區和壩美世外(wài)桃源景區6個AAAA級景區，滇金絲猴國家公園、香巴拉石輪壇城、騰沖瑪禦谷溫泉小(xiǎo)鎮和白(bái)水台4個AAA級景區，文旅資(zī)源從滇西北(běi)橫跨滇東南(nán)、從滇西南(nán)延展到邊境。

走進普達措國家森(sēn)林公園，高山湖泊、雪山草甸、原始森(sēn)林、民族文化在這裏并存交融，更讓人心動的是所形成的社區産業發展長效扶持、旅遊收益反哺社區發展、社區優先就業扶持機制。在西雙版納望天樹(shù)景區，雲南(nán)康旅集團擁有中(zhōng)國面積最大(dà)的陸地熱帶原始森(sēn)林，其豐富的物(wù)種資(zī)源具有極高的科研價值，“研學+旅遊”的發展模式前景不可限量。2016年以來，雲南(nán)省獲得的唯一(yī)一(yī)張AAAAA名片——普者黑國家濕地公園，是雲南(nán)康旅集團旅遊資(zī)源從滇西、滇中(zhōng)向粵港澳大(dà)灣區旅遊消費(fèi)市場融入的重要景點。

雲南(nán)康旅集團在旅遊景區創新解決了當地生(shēng)物(wù)多樣性保護和生(shēng)物(wù)多樣性資(zī)源合理開(kāi)發利用，促進了人與自然和諧發展，爲生(shēng)物(wù)多樣性保護、維護生(shēng)态系統穩定作出了努力。滇金絲猴國家公園等對全球生(shēng)物(wù)資(zī)源的保護和開(kāi)發利用、促進生(shēng)态系統恢複具有示範意義。

酒店(diàn)是構成旅遊業的三大(dà)基礎要素，雲南(nán)康旅集團深谙國際品牌酒店(diàn)在全省旅遊現代化發展過程中(zhōng)的核心支撐作用。“雲南(nán)要成爲世界知(zhī)名旅遊目的地，就需要國際化的酒店(diàn)設施、管理水平和服務理念。”雲南(nán)康旅集團下(xià)屬雲南(nán)海埂酒店(diàn)管理有限公司負責人說。

從2008年北(běi)京奧運會期間營業的北(běi)京新雲南(nán)皇冠假日酒店(diàn)開(kāi)始，雲南(nán)康旅集團引入了洲際、希爾頓、悅榕莊、喜來登、萬豪等一(yī)系列國際酒店(diàn)品牌布局省内外(wài)，與重點旅遊目的地形成良性互促的大(dà)休閑發展格局。目前，雲南(nán)康旅集團旗下(xià)在營酒店(diàn)共14家，客房總數3300餘間，累計接待賓客超過1150萬人次。

資(zī)源優勢變發展優勢

喜歡旅行的沈陽遊客童欣在騰沖瑪禦谷溫泉小(xiǎo)鎮享受着國際頂級的溫泉SPA，體(tǐ)驗着西南(nán)邊境上國際化旅遊度假樂趣。“純淨的陽光，世界少有的溫泉，一(yī)流的休閑度假設施，整個假期我(wǒ)都要在這個天然大(dà)氧吧裏過。”在童欣看來，瑪禦谷溫泉小(xiǎo)鎮已經是一(yī)個國際化十足的健康生(shēng)活目的地。

曾幾何時，雲南(nán)旅遊業憑借獨特的自然風光和豐富的民族文化兩大(dà)要素享譽全國，也曾一(yī)度成爲國内旅遊業的風向标。在休閑旅遊全面到來的時代，雲南(nán)旅遊如何從觀光型的傳統階段向休閑度假旅遊轉型升級、實現高質量變革？雲南(nán)康旅集團一(yī)直在尋找答案。

“把資(zī)源優勢轉變爲發展優勢，就是我(wǒ)們企業的責任，也是企業實現高質量發展的動力所在。”雲南(nán)康旅集團文旅業務闆塊負責人如是說。景洪曼聽(tīng)禦花園傣族風情濃郁，雲南(nán)康旅集團深挖曼聽(tīng)禦花園民族文化載體(tǐ)和紅色文化資(zī)源，把景區運營與鑄牢中(zhōng)華民族共同體(tǐ)意識有機融合，讓曼聽(tīng)禦花園的文旅資(zī)源價值最大(dà)化釋放(fàng)。如今，曼聽(tīng)禦花園已是西雙版納展示傣族文化和民俗的重要旅遊景區，也是當地紅色旅遊線路的地标所在，成爲西雙版納黨史學習教育基地和民族團結及愛國主義教育基地。

實際上，把旅遊資(zī)源打造成帶動一(yī)方經濟社會發展的強勢文旅産業，雲南(nán)康旅集團一(yī)直在努力。雲南(nán)康旅集團打造的雲缦營普洱倚象山休閑度假區，之前隻是普洱市主城區20公裏外(wài)的一(yī)片茶山，雲南(nán)康旅集團因地制宜建設了藏在茶山雲海中(zhōng)、與自然環境高度融合的半山酒店(diàn)，踐行了綠水青山就是金山銀山理念，做好了茶旅融合發展這篇大(dà)文章，實現了産業升級、地方發展、企業創收、遊客流連忘返的目标。總投資(zī)超過1億元的倚象山半山酒店(diàn)，被定爲普洱全域旅遊示範區，已初步建立與茶旅主題線路、研學主題、房車(chē)旅遊合作，正在建立多層次、全産業鏈的品牌體(tǐ)系，大(dà)力構建“大(dà)健康+全域旅遊+康養+特色小(xiǎo)鎮”鏈條，全力助推雲南(nán)旅遊轉型升級。

五大(dà)核心競争力熔鑄旅遊大(dà)品牌

如何整合手中(zhōng)最優質的文旅資(zī)源，爲全省打造一(yī)個旅遊大(dà)品牌，激發文旅産業聚合效應？雲南(nán)康旅集團正在以景區經營業務“統購統銷”爲起點，以現金購買、股權合作或平台整合爲路徑，完成景區特許經營權有效整合，打造一(yī)個以景區特許經營權爲底層資(zī)産的輕資(zī)産運營市場主體(tǐ)，實施以“輕重資(zī)産分(fēn)離(lí)”爲核心的景區運營、以要素有機銜接爲核心的業态模式、以品牌高效賦能爲核心的産品營銷、以全類要素聚合爲核心的數字平台、以多元綜合服務爲核心的集散樞紐，熔鑄“山海遊”文旅品牌，深化集團文旅産業改革，提升全省旅遊品牌競争力。到“十四五”末，雲南(nán)康旅集團“山海遊”文旅品牌預計将整合省内超過40組A級景區，年客流量超2500萬人次。

當下(xià)，雲南(nán)康旅集團正啓動建設“雲南(nán)旅遊一(yī)站式服務”數字平台，以至少40家A級景區、超2500萬人次/年的用戶流量爲目标，作爲平台内商(shāng)家入駐的保障，建成“誠信雲南(nán)旅遊聯盟”及文旅供應鏈平台，實現景區—流量—平台—商(shāng)家的運營閉環。而正在推進建設的雲南(nán)省旅遊集散樞紐，将聚焦“文、遊、醫、養、體(tǐ)、學、智”全産業鏈，打造旅遊要素線下(xià)聚合空間。以文旅型商(shāng)業綜合體(tǐ)賦能會展資(zī)産，依托昆明滇池國際會展中(zhōng)心的區位優勢與場館規模，以“+文旅”爲主軸，融入商(shāng)業、體(tǐ)育、演藝、會展等多要素内容，構建集吃、住、行、遊、購、娛爲一(yī)體(tǐ)的文旅生(shēng)活沉浸體(tǐ)驗式場景與雲南(nán)文旅商(shāng)業聯動新地标。

目前，雲南(nán)康旅集團将持續整合文旅産業上下(xià)遊産業鏈，提升跨界整合能力，推動全省優質旅遊資(zī)源提質增效，挖掘市場潛力，對接遊客需求，鍛造文旅産業發展鏈條、強化上下(xià)遊供應商(shāng)抗風險能力和延伸産業産品覆蓋，有效構建強勢品牌文化體(tǐ)系、景區文化底蘊和多元價值，支撐我(wǒ)省特色文化輸出，在數字時代和大(dà)衆旅遊時代的背景下(xià)，滿足旅遊市場的需求多樣化、消費(fèi)品質化、供給全域化、産業融合化、服務智能化、競争國際化等新趨勢和特點，全面提高旅遊産業發展質量和綜合效益，持續踐行國企使命，守護雲南(nán)旅遊金字招牌，将雲南(nán)打造成爲引領全國文化和旅遊發展創新的一(yī)面旗幟，樹(shù)立内涵豐富、外(wài)延廣泛、産品多元、質量優異的雲南(nán)文旅企業新形象、新标杆。