近日,新華網、雲南(nán)網、網易新聞、中(zhōng)國經營網、财報網等媒體(tǐ)就康旅集團文旅融合賦能曼聽(tīng)公園擦亮品牌進行報道。
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雲南(nán)康旅集團:文旅融合賦能曼聽(tīng)公園擦亮品牌 2022年暑期,雲南(nán)旅遊市場持續火(huǒ)爆,遊客量呈爆發式增長。6至8月,雲南(nán)康旅集團旗下(xià)景洪市曼聽(tīng)公園,白(bái)天接待遊客60餘萬人次,同比增加196%,營收同比增長183%;篝火(huǒ)晚會接待遊客17萬人次,遊客和營收同比增長均在200%以上。 近年來,曼聽(tīng)公園注重挖掘地方曆史和民族傳統文化,創新文旅項目豐富文化内涵,增強公園吸引力,打破單一(yī)門票(piào)經濟的局限,實現收益增長的多樣化。“瀾滄江·湄公河之夜”歌舞篝火(huǒ)晚會自6月複演後,營收占了公園整體(tǐ)收益的50%,顯示出極強的市場号召力。 “夜間經濟”釋放(fàng)文旅新活力 曼聽(tīng)公園前身爲有悠久曆史的傣王禦花園,爲國家4A級旅遊景區。景區内自然與人文景觀完美融合,紅磚金頂的傣族皇家風格建築,與湖光美景和繁花綠樹(shù)相映襯,處處散發出傣族人民優秀傳統文化的魅力和智慧,每一(yī)個角落都值得細細品味,慢(màn)慢(màn)遊覽。傣王行宮的非遺樂器展館、章哈亭、八角廊橋、白(bái)塔等,延續了傣族建築的經典,是遊客必去(qù)的熱門旅拍地。 晚間的“瀾滄江·湄公河之夜”歌舞篝火(huǒ)晚會,可沉浸式體(tǐ)驗西雙版納世居少數民族風情和瀾滄江-湄公河流域6國文化特色的絢麗、溫婉與雄渾。多年來一(yī)直備受遊客青睐,平均每年演出365場以上,年均43萬遊客觀看,今年6月中(zhōng)旬複演後,增加遊客參與環節,更是一(yī)票(piào)難求,已成爲西雙版納著名的旅遊文化品牌之一(yī)。2022年,曼聽(tīng)公園入選第一(yī)批省級夜間文化和旅遊消費(fèi)集聚區名單。 追尋紅色印記,講好紅色故事 曼聽(tīng)公園内的周恩來總理參加潑水節活動紀念銅像,不僅是寶貴的曆史記憶,更是西雙版納民族團結的重要标志(zhì),被授予“雲南(nán)省愛國主義教育基地”,被列爲西雙版納紅色旅遊景區。公園深入挖掘曆史文化資(zī)源,講好周恩來總理參加潑水節所開(kāi)創的西雙版納各民族一(yī)家親故事。2018年至今,到周恩來總理紀念銅像廣場開(kāi)展愛國主義教育的人數達3.6萬人次。 2021年,曼聽(tīng)公園舉辦了“奮進新時代,築夢新征程”系列展覽—“傣文書(shū)法服飾展”“美麗傣鄉—美術作品展”“民族民間繪畫作品展”“中(zhōng)國共産黨成立100周年傣文書(shū)法作品展”等紅色+民族文化活動,集中(zhōng)展現了改革開(kāi)放(fàng)40年來西雙版納傣鄉風貌的巨變,人民群衆對生(shēng)活的熱愛、對美好未來生(shēng)活的憧憬。 建黨100周年之際,曼聽(tīng)公園推出“尋訪足迹·重溫記憶”紅色文化展,免費(fèi)面向黨政機關、企事業單位、學校等開(kāi)放(fàng)278場次,參觀人數9376人。2022年3月,在紅色教育展館原址處,西雙版納傣族自治州鑄牢中(zhōng)華民族共同體(tǐ)意識主題教育館開(kāi)館,截至2022年7月,主題教育展館共接待367家單位,參觀人數達10萬人次。曼聽(tīng)的“紅色故事”已成爲西雙版納州紅色旅遊線路标杆,進一(yī)步提升了景區品質和品牌影響力。 打造西雙版納旅遊“第一(yī)名片” 曼聽(tīng)公園堅持“傳承、保護、挖掘、創新”并舉,使公園成爲傳承弘揚民族文化、創新民族飲食文化、拓展民俗文化的“西雙版納傣文化靈魂之園”,緻力于打造版納旅遊“第一(yī)名片”。 2020年,公園結合傣王室文化特色,研發出“帕雅禦宴”項目産品,把傣族傳統飲食文化和旅遊市場需求相融合,通過烹饪工(gōng)藝、飲食器皿、飲食禮儀、民俗演藝将曆史文化重新呈現,社會反響極好,并在2021年獲得省級文化産業40萬元專項資(zī)金的扶持。陸續推出的“傣王妃下(xià)午茶”“傣式水果宴”“傣式手抓飯”等經營項目,滿足了不同遊客旅遊服務需求的同時,亦爲景區擴充了新的盈利點。 2022年重點打造的春歡系列品牌,通過對傣曆新年“趕擺”活動的不斷挖掘和提煉,形成了具有曼聽(tīng)公園特色的傳統“春歡擺”活動品牌。在百年鐵刀木林傳統趕擺集市上,不僅可以購買到傣族人民的特色手工(gōng)藝品,還可以品嘗到傣家的特色小(xiǎo)吃,同時可以體(tǐ)驗到傳統趕擺的民俗活動,欣賞到架子孔雀舞、傣刀舞、傣拳舞等傳統舞蹈表演及傣族潑水儀式。在“春歡·千年婚約”劇本遊裏,遊客通過換裝、沖關遊戲、表演沉浸式體(tǐ)驗公園第八代召片領的“愛情故事”。 如今的曼聽(tīng)公園,正大(dà)力開(kāi)展民族傳統生(shēng)态文化保護和傳承,不斷推動文旅深度融合,讓遊客在遊曆過程中(zhōng)感知(zhī)燦爛曆史,深度體(tǐ)驗傣族人民優秀傳統文化的魅力。同時,也讓景區周邊群衆在文旅融合中(zhōng)共享發展成果。